ИНСТИТУТ ГАСТРОНОМИИ СФУ
Аудит рекламных кампаний
Digital-стратегия от era.agency
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ВКОНТАКТЕ
Период для аудита: 2021 год.
Направление для аудита: привлечение абитуриентов в институт гастрономии
446695
Потрачено на рекламные кампании института гастрономии vk.com
31058 кликов
на сайт gastronomyinstitute.ru с источника vk.com
5914 ₽
Стоимость лида/контакта из источника vk.com
34 секунд
Среднее время на сайте из источника vk.com

аудит ВКОНТАКТЕ
КОММЕНТАРИЙ ERA.AGENCY

В предоставленном рекламном кабинете по институту гастрономии было 48 рекламных кампаний, почти все из них работают по стратегии “трафик на сайт”


Это странное решение - сайт явно не предназначен для платного трафика, среднее время на сайте с трафика ВК не превышает 34 секунд, за все время согласно метрике было всего 86 конверсий с сайта (звонки мы не видим), учитывая затраты мы получаем достаточно высокую стоимость заявки в 5194р.


При этом подход к созданию рекламных кампаний в ВК качественный и системный - в каждой из 48 РК создано несколько креативов с различными стратегиями по привлечению трафика - привлечены аудитории ретаргетинга исходя из реакции на предыщущие РК, аудитории по ключевым словам, аудитории подписчиков групп и тд. Наглядно можно оценить высокий объем трудозатрат.


Если была задача привлечь максимальный трафик на сайт - подрядчик с ней условно справился и прилагал усилия для повышения охвата и CTR объявления.


Однако при использовании лидформ (сбор лидов без перехода на сайт) ,специализированных посадочных страниц типа QUIZ, инструментов click-to-call результаты могли быть существенно выше.

АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
FACEBOOK/INSTAGRAM
Период для аудита: 2021 год.
Направление для аудита: привлечение абитуриентов в институт гастрономии
23000
Потрачено на рекламные кампании института гастрономии FB
230 кликов
на сайт gastronomyinstitute.ru с источника facebook
100 ₽
Стоимость клика из источника facebook
0 лидов
С источника Facebook/instagram

аудит ВКОНТАКТЕ
КОММЕНТАРИЙ ERA.AGENCY

Рекламные кампании на институт работали только в июле.

Было откручено 23000 руб.

В качестве цели кампании был выбран “трафик на сайт”

Крутили по Красноярску, в качестве плейсмента был выбран Instagram


Результат:

Закуплено 230 кликов по 100р. Конверсий ноль. Мое личное мнение - крайне неэффективная трата. За такое значение клика можно было купить трафик в контексте, и он был бы более горячий и целевой.



Трафик настроен был на гланую сайта - https://gastronomyinstitute.ru/, которая не очень заточена на платный трафик. В результате - по данным метрики заявок на сайте с этого трафика не оставили. Возможно были звонки - но мы этого не видем.


После недели работы можно было увидеть цифры и скорректировать кампанию.

Изменить креативы, цель или урл.


Куда более эффективным было бы настроить кампанию на цель - лидформы.

А для трафика использовать цель “конверсии” в фейсбук или сверстать простую посадочную страницу для трафика на абитуриентов.


По частным настройкам кампании вопросов нет.

Настроили показы на родителей подростков, подростков и подписчиков группы в инстаграм.

ERA.AGENCY
ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ?
2 рекламные стратегии на удовлетворение текущего и отложенного спроса, настроенная сквозная аналитика и набор маркетинговых инструментов.
СТРАТЕГИЯ:
ЛИДЫ ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС
Формируем спрос на свободные места в текущем семестре.
КАМПАНИИ В ТАРГЕТЕ С ЛИДФОРМАМИ
Конечная цель рекламы - заполненная форма в instagram/facebook/vk. Трафик на сайт идет только с контекстной рекламы.
ОФФЕРЫ С ОГРАНИЧЕНИЕМ ПО ВРЕМЕНИ
Предложения по обучающим курсам с ограничением по времени. Цена актуальна до конца года, и так далее.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКС И GOOGLE
Объявления по ключевым словам, эффективным для поиска абитуриентов.
КОЛЛ-ТРЕКИНГ И СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА
Использование инструментов Calltouch позволит отслеживать эффективность звонков и получить полную сквозную аналитику по проекту.
СТРАТЕГИЯ:
ПОДОГРЕВ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА
Сохраняем аудиторию потенциальных абитуриентов, подогреваем интерес до начала учебного года.
ФОРМИРОВАНИЕ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ
Сегментация целевой аудитории в зависимости от реакции на определенные рекламные активности.
ВСТРЕЧИ И ВЕБИНАРЫ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
Запись на экскурсии и вебинары "вопрос-ответ" для потенциальных абитуриентов и их родителей.
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ОФФЕРЫ
Персонализированные офферы для заинтересованной аудитории, регулярно реагирующей на посты gastronomyinstitute.ru
DASHBOARD РУКОВОДИТЕЛЕЙ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА/
CALLTRACKING
Полная аналитика с расчетом конечной стоимости ROI/LTV.

ПРОЗВОН ЗАЯВОК ПО РАСПИСАНИЮ
Оценка качества лидов по записям разговоров, прозвон лидов по со всех источников
АНАЛИЗ OFFLINE КОММУНИКАЦИЙ
Анализ эффективности BTL и indoor/outdoor рекламы.
ИНТЕГРАЦИЯ С CRM/1С
API
Исключение человеческого фактора, полная история лида от источника до продажи.
СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА/
CALLTRACKING
Полная аналитика с расчетом конечной стоимости ROI/LTV.
ИНТЕГРАЦИЯ С CRM/1С
API
Исключение человеческого фактора, полная история лида от источника до продажи.
АВТОПРОЗВОН ВСЕХ ЛИДОВ
ПО РАСПИСАНИЮ
Оценка качества лидов по записям разговоров, прозвон лидов по со всех источников
|
ERA - digital агентство полного цикла.

Мы создаем сайты, внедряем CRM системы, настраиваем контекстную и таргетированную рекламу и внедряем сквозную аналитику.

7
digital-специалистов в 4 странах
1 716
дней непрерывной поддержки
832 300
лидов сгенерировано
БЕСПЛАТНАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ ПО КАЖДОЙ УСЛУГЕ
Оставьте свои контактные данные, и получите скидку 10% на услугу по вашему выбору.
Какие услуги вам интересны?
КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ТАРГЕТИНГОВАЯ РЕКЛАМА
INSTAGRAM/VK
20000 ₽
в месяц
Запуск за 7 дней
постоплата
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКС И GOOGLE
20000 ₽
в месяц
Запуск за 5 дней
постоплата
РАЗРАБОТКА И ОБСЛУЖИВАНИЕ
LP

7500 ₽
в месяц
Запуск за 5 дней
постоплата
КОЛЛ-ТРЕКИНг И СКВОЗНАЯ АНАЛИТИКА CALLTOUCH

7500 ₽
в месяц
Запуск за 5 дней
постоплата
ERA AGENCY
Россия:
+7 (499) 113-56-23
г. Новосибирск, ул. Депутатская 46, Prostor Open Office

Казахстан:
+7(727) 312-38-21
г. Алматы, ул. Байзакова 280,
Smart point